Koniec z reklamÄ… niezdrowego jedzenia wÅ›ród dzieci.
Na 42 posiedzieniu Sejmu w dniu 21.05.2009 poseÅ‚ Jan RzymeÅ‚ka zÅ‚ożyÅ‚ interpelacjÄ™ dot.: emisji w telewizji oraz innych mediach reklam szkodliwych produktów spożywczych, która to przekÅ‚ada siÄ™ potem na problem otyÅ‚oÅ›ci wsród dzieci. Od tamtej pory w mediach rozpÄ™taÅ‚a siÄ™ dyskusja w mediach czy problem w ogóle jest i czy warto siÄ™ nim w ogóle zajmować. PoseÅ‚ RzymeÅ‚ka wystÄ…piÅ‚ tez w programie DzieÅ„ Dobry TVN, gdzie tÅ‚umaczyÅ‚ powody zÅ‚ożenia tej interpelacji i skutki reklamy niezdrowego jedzenia. MiÅ‚o nam poinformować, że Polska Federacja Producentów Å»ywnoÅ›ci uchwaliÅ‚a kodeks, który podpisaÅ‚y najwiÄ™ksze miÄ™dzynarodowe firmy z branży spożywczej, w tym m.in. Coca-Cola, Danone, Unilever i Kraft.
Dokument ma być etycznym zobowiÄ…zaniem na rzecz walki z otyÅ‚oÅ›ciÄ… wÅ›ród dzieci. MiÄ™dzynarodowi giganci rynku żywieniowego zgodnie zapowiadajÄ…, że zrezygnujÄ… z reklamy niezdrowej żywnoÅ›ci skierowanej bezpoÅ›rednio do dzieci poniżej 12. roku życia. – To w praktyce oznacza, iż reklamy nie bÄ™dÄ… siÄ™ mogÅ‚y pojawiać w dzieciÄ™cych kanaÅ‚ach telewizyjnych, w sÄ…siedztwie programów i bajek dla najmÅ‚odszych, w pismach dla dzieci czy na stronach internetowych dla nich tworzonych – wyjaÅ›nia Konrad Drozdowski ze ZwiÄ…zku StowarzyszeÅ„ Rada Reklamy, który wspóÅ‚tworzyÅ‚ dokument.
Na tym jednak nie koniec. Z porozumienia wynika też, że reklamy chipsów czy żelków nie bÄ™dÄ… propagować niezdrowych nawyków żywieniowych, siedzÄ…cego stylu życia, ani dyskryminować produktów bogatych w witaminy i skÅ‚adniki potrzebne do prawidÅ‚owego rozwoju dziecka. Zakaz ten nie bÄ™dzie dotyczyÅ‚ zdrowych produktów, które speÅ‚niajÄ… standardy wyznaczone przez odpowiedni instytut. Sygnatariusze zobowiÄ…zali siÄ™ za to zrezygnować z reklam, w których dzieci namawia siÄ™ do zakupu noÅ›nymi hasÅ‚ami typu „Kup teraz!”. ObiecujÄ… też, że w reklamach swoich produktów nie bÄ™dÄ… ich mamić specjalnymi, „magicznymi” cechami produktu. Reklam hamburgerów czy sÅ‚odkich napojów nie bÄ™dzie też w szkoÅ‚ach podstawowych. – To krok w dobrÄ… stronÄ™, choć postulowaliÅ›my, żeby podnieść wiek do 13 lat oraz żeby zakaz reklamy obejmowaÅ‚ przedszkola – mówi Aleksandra FrÄ…czek, prawnik z Federacji Konsumentów.
Polski kodeks to pokÅ‚osie unijnego programu „UE Pledge” z grudnia 2007 roku. W ramach tej inicjatywy jedenaÅ›cie najwiÄ™kszych miÄ™dzynarodowych koncernów zajmujÄ…cych siÄ™ produkcjÄ… żywnoÅ›ci i napojów ogÅ‚osiÅ‚o wspólne stanowisko w sprawie zmian w reklamach kierowanych do dzieci. – Czekamy na polskich producentów. Na razie sygnatariuszami kodeksu sÄ… miÄ™dzynarodowe firmy, które już wprowadziÅ‚y w życie europejskie samoregulacje, ale mamy nadziejÄ™, że z dnia na dzieÅ„ firm bÄ™dzie przybywać – mówi Iwona Jacaszek z Coca-Cola HBC Polska.
Odsetek dzieci borykajÄ…cych siÄ™ z problemem otyÅ‚oÅ›ci w Polsce drastycznie roÅ›nie. Gonimy takie kraje, jak Niemcy i Stany Zjednoczone. Z najnowszych badaÅ„ wynika, że wÅ›ród dzieci w wieku 8 – 19 lat co piÄ…te ma nadwagÄ™. Dietetycy nie majÄ… wÄ…tpliwoÅ›ci, że winne jest jedzenie typu fast food i inna niezdrowa żywność. A najbardziej jej reklamowanie. Koncerny typu Coca-Cola, PepsiCo czy Nestle majÄ… na ten cel budżety idÄ…ce w miliardy dolarów. – Badania dowiodÅ‚y, że dziecko jest szczególnie podatne na taki przekaz – mówi Julita Wojciechowska, psycholog dzieciÄ™cy.
Problem reklamy Å›mieciowego jedzenia w najbardziej radykalny sposób rozwiÄ…zaÅ‚a Wielka Brytania. Reklamy takiej po prostu zakazano. Brytyjczyków skÅ‚oniÅ‚y badania Uniwersytetu Sunderland. WynikaÅ‚o z nich, że przez dziesięć lat w kraju dwukrotnie wzrosÅ‚a liczba dzieci cierpiÄ…cych na nadwagÄ™. Dlatego dwa lata temu zabroniono nadawania przed godzinÄ… 21 telewizyjnych spotów z artykuÅ‚ami spożywczymi, które zawierajÄ… szkodliwe dla zdrowia nadmierne iloÅ›ci tÅ‚uszczu, soli i cukru. Restrykcjom musiaÅ‚y siÄ™ także poddać kanaÅ‚y nadajÄ…ce program w Polsce, które majÄ… koncesjÄ™ z Wielkiej Brytanii. Dotyczy to najpopularniejszych u nas stacji dzieciÄ™cych takich jak MTV, Jetix, Jetix Play czy Cartoon Network. Nadawcy narzekali, że stracili na tej decyzji blisko 40 mln funtów. – Odgórne zakazy zawsze budzÄ… sprzeciw, lepiej postawić na samoregulacjÄ™ – uważa Drozdowski. Trzymania siÄ™ kodeksu majÄ… pilnować sami sygnatariusze.
ŹródÅ‚o: Dziennik Gazeta Prawna